和记娱乐

0777-2118500

联系我们 Contact us

行政部

联系电话:0777-2118500

业务联系电话:0777-3812776

地址:广西钦州市钦州港鹰岭作业区

菜鸟的全球供应链长什么样?

发布时间:2019-06-06 11:55

作者:和记娱乐

  提到全球供应链是去年5月份在悉尼的一次面对面采访,当时阿里正努力将澳洲本土品牌引入中国,通过GFC模式

  张勇当时说,阿里要参与到全球供应链网络的建设中,整合供给端,用数字化方式把全球的货带到中国。

  那时候天猫已经在实施“大进口”战略,就是把物流体系搭建好,不管是以大贸(一般贸易进口)、跨境直邮,还是保税模式,先把货统统运到中国的仓,再根据品牌商的实际需求分发到不同的销售渠道。

  菜鸟全球供应链就在搭建这样的物流体系。前一阵菜鸟在天津的仓实现了合单发货,跨境的货与大贸的货放进一个包裹里出库。这种做法融通多种贸易方式,实现库存合一,甚至多个销售店铺合一,节省了物流成本。

  海关的配合创新是其中很重要的一环,通关效率是跨境电商的咽喉。为了提升全球通关效率,菜鸟在比利时、吉隆坡、迪拜这些地方建eHub枢纽,利用数字技术更快通关。

  像比利时、荷兰这些低地国家就是欧盟物流热力图中最红的一块区域,这与它们的通关政策、干线运输能力、空港优势和地理位置有关。在比利时通关后,中国出口的货物就能在欧盟内自由流通,而欧盟出口中国的商品也能在此集结。

  澳洲之行半年后,天猫就在进口博览会上宣布了未来2000亿元的进口目标,该项目的总负责人刘鹏说,这个目标在内部是经过仔细测算评估的。菜鸟当时正抓紧为这个目标铺路,为境外商家做更精细化的供应链管理。

  其大体思路是更往上游介入商家供应链,以前是到港接货,入库保税仓,现在是直接去对方产地取货,便于保障干线运输链路的稳定,目的是降本提效,优化进口链路。阿里巴巴最新财报披露,截至今年3月份,这套跨境进口物流模式已经覆盖了天猫国际90%的包裹量。

  今年4月,菜鸟公布的一项数据显示,菜鸟全球供应链服务将直接到全球33个国家和地区的134个港口提货,从原产地开始帮助海外商品直达中国。目前已经有400多个国际品牌使用了这项服务,平均成本节约了10%,平均时效提升了5-10天。

  在上周的菜鸟智慧物流峰会,菜鸟网络总裁万霖重申了公司的战略方向为“一横两纵”,一横是技术投入,升级行业数字化,两纵分别是新零售供应链与全球化,可以说都涉及到了供应链的深度。万霖以前在亚马逊就是做供应链出身。

  物流为什么要去掌握供应链?与传统电商一样,跨境B2C也符合规模效应。在进口B2C起步阶段,奶粉、纸尿裤一度成为跨境电商的代名词,是因为这个品类属于刚需,需求集中,网易考拉、天猫国际这些平台只要把海外货源集中在自己手上,在供给端也规模化,就能产生爆款,而且这些属于标品,SKU少,更容易形成规模效应。

  但进口的个性化趋势增加了这套模式的操作难度。罗兰贝格的研究报告分析,跨境B2C的品类结构经历了明显的变化,母婴、保健品的份额占比在下降,家居用品、美妆护理的占比明显提升,表现出用户年轻化、商品小众化特征,且美日韩这些传统货源国的占比预计将从2018年的59%降至2109年的53%,其他货源国的比例将抬升。

  这意味着,需求端是松散的,供给端是分散的,商家对保税仓备货的预判难度也增加了。在需求端变化下,海外商家再像以前那样把货交给各种第三方物流公司,通过空运或海运进入中国保税仓,头程+国际干线这段物流的可控性和规模效应变弱了。

  菜鸟把自己介入这条链路的时间节点提前到源头采购,是对供给端的整合,发挥集约效应。不管是保税仓进口模式,还是境外GFC仓直邮模式,菜鸟希望海外商家把货入到自己的仓,这一点和亚马逊FBA物流思路类似。菜鸟不仅可以在这项服务中赚到佣金,还能整合资源,为商家提供优化路线,降低商家的物流成本。对消费者来说也意味着更稳定的物流时效和更优质的物流体验。

  菜鸟背后的一个天然优势是对商品的理解,阿里布局跨境物流,是紧紧跟着商流走的,商流大数据是优化跨境物流的重要依据。东航快递总经理王云峰说,东航物流在转型,要碰货。以前运了很多货,实际上对这些货是不了解的,不知道货的背景,运输的痛点、客户的需求在哪里,做物流需要引入一定的商流。

  GFC仓直邮+保税仓+一般贸易,菜鸟全球供应链可以描叙成:在战略上一盘货、在实操上给予分层服务。用户消费的是商品本身,不管它是怎么入境的,都是商家的一盘货,但不同商家、同一商家旗下不同SKU又有差异化的需求。

  对于那些在欧美家喻户晓、但在国人眼里还没普及的潜在爆款及长尾商品,逆向物流(退货)需求增加,商家需要更灵活的通路。菜鸟GFC仓是与货源地物流合作方共建或租用,品牌商可以直接从工厂发货入仓,商品快进快出,卖得好的可转为保税模式,把货前置到中国口岸的保税仓储备,甚至转为一般贸易进口。卖的不好的就及时出库撤回。

  此外,菜鸟的全球供应链在国内也和新零售产生关联。它搭建的国内物流体系除了能让商家在线上销售,借助于零售通覆盖的百万小店以及大润发等大型商超,这些货同样能进入这些线下实体店,实现一盘货。减少货的流动次数,降低物流成本。

  菜鸟向上游介入,变多级分销商发货为菜鸟仓发货、线下门店发货,重构数字供应链。其实质是阿里巴巴商业操作系统的一环,帮助企业实现供应链的数字化升级。返回搜狐,查看更多

 


相关阅读:和记娱乐

 
下一篇:没有了